Je GEO-strategie: 90-dagenplan, prioriteren en uitleggen aan je directie

Met een GEO-strategie maak je een plan om genoemd en geciteerd te worden in AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Google AI-modus en Gemini. In deze laatste les zet je alles uit de cursus om in een plan van 90 dagen. Je leert kiezen, plannen en uitleggen, en je sluit af met een eindopdracht.

Je weet nu hoe je meet en hoe je data maakt die AI aanhaalt, je kent de stand bij webshops en agents, en je kunt claims toetsen. Dat is veel, en eerlijk gezegd te veel om allemaal tegelijk te doen.

Strategie is kiezen. Wat doe je eerst, wat later, en wat niet?

Stel, je bent de enige SEO-specialist bij een installatiebedrijf in Zwolle. Je hebt een paar uur per week voor GEO, en je directie wil weten wat het oplevert. Met deze les maak je in die situatie een plan dat je kunt uitvoeren, en dat je ook kunt verdedigen.

Wat is een goede GEO-strategie?

Een vaste aanpak die je steeds herhaalt, en geen losse truc. Je begint met meten, regelt dan de techniek en bouwt daarna aan content en vermeldingen.

Een moestuin werkt net zo. Eerst kijk je wat er groeit, dat is het meten. Dan maak je de grond goed met de techniek, daarna zaai je met content, en de bestuiving van buitenaf komt van vermeldingen. Elk seizoen kijk je opnieuw.

In het GEO-stappenplan werk ik dit uit in tien stappen. Google zegt zelf dat optimaliseren voor AI-zoeken "nog steeds SEO" is, dus je bouwt voort op wat je al kunt.

Waar begin ik als ik weinig tijd heb?

Zet elke actie op twee assen. Hoe sterk is het bewijs dat het werkt, en hoeveel moeite kost het? Het bewijslabel uit les 4 is daarbij je eerste filter.

Begin met de quick wins, de stappen die weinig tijd kosten en snel iets opleveren.

1. Controleer je robots.txt en laat de zoekcrawlers van AI toe, zoals OAI-SearchBot en PerplexityBot.
2. Meld je aan bij Bing Webmaster Tools. Copilot gebruikt de index van Bing.
3. Werk je Google Bedrijfsprofiel bij met de juiste gegevens.
4. Zet op je belangrijkste pagina het antwoord bovenaan.
5. Werk oude pagina's bij met actuele cijfers en een datum.

Voor dat laatste zijn er aanwijzingen, want bij een experiment van Otterly leverde het bijwerken van verouderde pagina's een positief resultaat op.

Zo ziet een 90-dagenplan eruit

Je werkt in drie maanden, elk met een eigen focus. In maand 1 meten en techniek, in maand 2 content en data, en in maand 3 vermeldingen en je eerste rapport.

De tijden in de tabel zijn mijn eigen inschatting uit het stappenplan, voor een kleine tot middelgrote website.

Geef elke regel een eigenaar en een datum, want een plan zonder namen blijft liggen. Dat is misschien de meest onderschatte regel van deze hele les.

Heb je een webshop? Zet dan in maand 2 de feedcontrole uit les 3 op je twintig toppers. Prijs, voorraad en verzendkosten moeten in je feed, op je productpagina en in je structured data exact hetzelfde zijn.

Verwacht geen wonder in 90 dagen. Technische fixes kunnen snel effect hebben, omdat AI-assistenten live zoeken, maar vermeldingen en vertrouwen opbouwen duurt maanden. Betrouwbare Nederlandse metingen over die snelheid zijn er nog niet.

Moet ik het zelf doen of uitbesteden?

Mijn advies is om zelf te beginnen en alleen uit te besteden wat je niet kunt of wilt. Veel GEO-werk kost vooral tijd, zoals vragen testen, robots.txt controleren en teksten verbeteren.

Wil je een budget noemen, gebruik dan openbare marktprijzen. Volgens een overzicht van Searchlab (1 oktober 2026) kost een eenmalige GEO-scan vanaf ongeveer €295, en doorlopende begeleiding kost bij de vergeleken bureaus €695 tot €5.000 per maand. Een tool om te meten heb je vanaf €29 per maand (ClickForest, 10 oktober 2026).

Eerlijk is eerlijk, zoekgedrag.nl is een uitgave van Drijfveer Media, en dat bureau biedt zelf ook GEO aan. Daarom ga ik je hier niet vertellen dat je bij ons moet kopen. Stel elke partij liever dezelfde vragen.

1. Welke AI-platforms worden gemeten, en met hoeveel vragen?
2. Wat wordt er echt uitgevoerd, en wat zit er niet in de prijs?
3. Welke tactieken gebruiken ze? Vraag door bij llms.txt, honderden AI-blogs of verborgen prompts.

OnbewezenBewijslabel: Een garantie op "nummer 1 in ChatGPT" is niet te onderbouwen, want AI-antwoorden verschillen per persoon en per keer.

Je GEO-strategie uitleggen aan je directie

Dat doe je in drie getallen, met een trend en één eerlijke zin over de onzekerheid. Technische details laat je weg.

Een directie wil ook weten waarom het juist nu telt. Gebruik daarvoor cijfers met bron en datum, zoals deze.

Wees voorzichtig met het Statcounter-cijfer. In oktober 2026 meet Statcounter 52,6% voor ChatGPT, waarschijnlijk door de meetwijziging van 9 oktober. Gebruik dus september, en zeg erbij waarom.

Grote kans dat je directie er al over hoort. Volgens Kantar (september 2026) wil wereldwijd 75% van de marketeers meer investeren in zichtbaarheid in AI-assistenten. Ook de arbeidsmarkt beweegt, want vacatures die om GEO-kennis vragen, gingen van 382 eind 2024 naar 1.082 in het derde kwartaal van 2026 (Intelligence Group, oktober 2026).

Houd voor je presentatie drie regels aan.

1. Toon een trend en geen momentopname, want één maand zegt weinig.
2. Wees eerlijk over de foutmarge. Zeg hoeveel vragen je meet en hoe vaak.
3. Koppel het aan geld. Laat aanvragen en verkopen uit AI-verkeer zien, en niet alleen vermeldingen.

Een kant-en-klare opzet van 10 slides staat in de gratis GEO-templates, als directiekit.

Zelftoets

1. Je hebt weinig tijd. Welke actie doe je als eerste?

• A. Een llms.txt-bestand maken.
• B. Je robots.txt controleren en een nulmeting doen.
• C. WebMCP testen op je offerteformulier.

2. Een bureau garandeert "binnen drie maanden nummer 1 in ChatGPT". Hoe beoordeel je dat?

• A. Als een sterke belofte, want het bureau neemt het risico.
• B. Als onbewezen, want AI-antwoorden verschillen per persoon en per keer.
• C. Als bewezen, als het bureau screenshots laat zien.

3. Welk Statcounter-cijfer gebruik je voor het aandeel van ChatGPT, en waarom?

• A. Oktober 2026 (52,6%), want dat is het nieuwste.
• B. September 2026 (83%), met de uitleg dat oktober een meetbreuk heeft.
• C. Geen van beide, want Statcounter meet gebruikers.

Samenvatting

• Strategie is kiezen: prioriteer op bewijs voor effect en op moeite.
• Begin met quick wins en een nulmeting, vóór je eerste aanpassing.
• Een 90-dagenplan heeft drie fases: meten en techniek, content en data, vermeldingen en rapport.
• Besteed alleen uit wat je zelf niet kunt, en wantrouw garanties op een vaste plek in AI.
• Rapporteer in drie getallen, met bron, trend en een eerlijke foutmarge.

Eindopdracht: je eigen 90-dagenplan

Dit is de afsluiting van de cursus GEO Fundamentals. Je maakt een 90-dagenplan voor je eigen bedrijf, een klant of een fictief bedrijf. Kies je een fictief bedrijf, neem dan bijvoorbeeld een webshop in fietsen of een tandartspraktijk in Utrecht.

Checklist: beoordeel je eigen plan

Loop je plan na met deze checklist. Elk punt is een vraag die een kritische collega of directeur ook zou stellen.

• [ ] Mijn promptset bevat echte klantvragen, niet alleen vragen met mijn merknaam.
• [ ] Ik meet uitgelogd of met een leeg testaccount, en ik noteer per platform apart.
• [ ] Mijn definities van vermelding en citatie staan op papier.
• [ ] Ik weet hoe groot mijn foutmarge ongeveer is, en ik noem die in mijn rapport.
• [ ] Mijn AI-kanaal in GA4 vangt ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot en Claude.
• [ ] Elke actie in mijn plan heeft een bewijslabel.
• [ ] Er staat geen schadelijke tactiek in mijn plan.
• [ ] Mijn eerste maand bevat vooral quick wins met sterk bewijs.
• [ ] Elke actie heeft een eigenaar, een datum en een tijdsinschatting.
• [ ] Mijn plan bevat minstens één eigen onderzoek of één experiment met controlegroep.
• [ ] Ik heb een vast meetmoment op dag 90, met dezelfde vragen als in de nulmeting.
• [ ] Mijn directieslide is in 30 seconden te begrijpen voor iemand buiten marketing.

Kun je niet alles aanvinken? Ga dan terug naar de les die erbij hoort. Meten staat in les 1, bewijslabels en experimenten in les 4.

Volgende stap

Gefeliciteerd, je hebt alle drie de niveaus van GEO Fundamentals doorlopen. Voer je plan nu ook echt uit, want daar zit het verschil, en meet op dag 90 opnieuw. Ga terug naar het overzicht van de academie voor alle lessen.

Verdieping:

• GEO-stappenplan: in 10 stappen een GEO-strategie die werkt
• Gratis GEO-templates: prompt-tracker en directiekit