Structured data voor AI: wat helpt echt?

Structured data, de extra code die in vaste vakjes vertelt wat er op je pagina staat, is voor AI-zoeken geen wondermiddel. Google zegt dat je er geen speciale structured data voor nodig hebt, en onderzoek vond geen duidelijk effect op AI-citaties. Voor je gewone zoekresultaten en nette bedrijfsgegevens blijft het wel nuttig.

Wat is structured data?

Structured data is code die de inhoud van een pagina beschrijft in een vaste vorm die computers snappen. De meest gebruikte woordenlijst daarvoor heet schema.org, en daarom heet het ook wel schema markup.

Kijk eens naar een pot jam. Op de pot staat een mooi plaatje, maar op het etiket staan in vaste vakjes het gewicht, de ingrediënten en de houdbaarheidsdatum. Structured data is dat etiket, maar dan voor je webpagina.

Meestal schrijf je het in JSON-LD, een blokje code in de HTML dat de bezoeker niet ziet. Er wordt in Nederland flink naar gezocht: SE Ranking meet in oktober 2026 zo'n 480 zoekopdrachten per maand naar "structured data" en 320 naar "schema markup".

Wat Google zegt over structured data en AI

Google zegt dat structured data niet nodig is voor generatieve AI-zoekfuncties, en dat er ook geen speciale schema.org-code is die je moet toevoegen. Dat staat in Googles gids over AI-zoeken (bijgewerkt juli 2026).

Voor je gewone SEO raadt Google structured data wel aan, omdat het je pagina geschikt maakt voor rich results, zoekresultaten met extra's zoals sterren, prijzen of een logo. Op de pagina "AI features and your website" noemt Google nog één aandachtspunt: je structured data moet kloppen met de tekst die zichtbaar op de pagina staat.

Ik beschouw structured data daarom als goed onderhoud en niet als AI-truc. Het helpt zoekmachines je gegevens foutloos te lezen, en dat is iets anders dan een geheime knop voor citaties.

Helpt schema markup om geciteerd te worden door AI?

Daar is geen bewijs voor. Ahrefs onderzocht 1.885 pagina's die tussen augustus 2025 en maart 2026 JSON-LD toevoegden, en vergeleek die 30 dagen voor en na met vergelijkbare pagina's zonder wijziging.

Volgens een samenvatting van TechWyse (mei 2026) kwam daar dit uit:

Het onderzoek heeft wel beperkingen. Alle pagina's werden al vaak geciteerd, alle soorten schema werden samen bekeken, en 30 dagen is kort.

Er is ook een tegengeluid. Fabrice Canel van Microsoft Bing zei in 2025 op het congres SMX München dat schema markup Microsofts taalmodellen helpt om content te begrijpen, maar hoeveel dat oplevert, zei hij er niet bij.

Ook Otterly, een AI visibility tool, deed een test (maart 2026). Op één eigen website zag Otterly na het toevoegen van schema meer vermeldingen in Google AI Overviews en AI Mode, maar minder in ChatGPT, Gemini en Copilot. Het ging om één site zonder echte controlegroep, en Otterly zegt zelf dat de stijging in AI Overviews waarschijnlijk ook door wijzigingen bij Google kwam.

OnbewezenBewijslabel: Er is geen sterk onderzoek dat laat zien dat structured data je AI-citaties verhoogt; het grootste onderzoek vond geen duidelijk effect.

Welke schema's moet ik dan wel gebruiken?

Kies de schema's die passen bij wat je bent en wat je verkoopt. In deze tabel zie je per type wat het doet en wat ik je zou adviseren.

Het belangrijkste is dat alles klopt met elkaar. Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten in je schema letterlijk hetzelfde zijn als op je site, in je Google Bedrijfsprofiel en op andere sites. Meer daarover lees je bij entity SEO.

AanwijzingenBewijslabel: Kloppende bedrijfsgegevens helpen zoekmachines je bedrijf als één entiteit te herkennen, maar los meetbaar effect op AI-antwoorden is er niet.

Is FAQ-schema nog zinvol voor AI?

Voor Google niet meer. Google stopte op 7 mei 2026 met het tonen van FAQ-rich results en haalde in juni 2026 de documentatie weg, dus FAQ-schema levert geen extra's meer op in de zoekresultaten.

Voor AI-assistenten is er geen bewijs dat FAQ-schema helpt. Wat wel kan helpen, is de FAQ zelf, met echte vragen en korte, duidelijke antwoorden in gewone tekst op de pagina. Die tekst kan een AI-assistent gewoon lezen en citeren. Hoe je die schrijft, staat in de gids schrijven voor AI.

OnbewezenBewijslabel: Dat FAQ-schema je vaker in AI-antwoorden brengt, is niet aangetoond; Google gebruikt het niet meer voor rich results.

Zo ziet Organization-schema eruit

Dit is een voorbeeld voor een installateur in Zwolle. Het type Plumber is een soort LocalBusiness, en LocalBusiness is weer een soort Organization. Pas de gegevens aan en zet het blok in de HTML van je homepage.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Installatiebedrijf Voorbeeld",
  "url": "https://www.voorbeeld.nl/",
  "logo": "https://www.voorbeeld.nl/logo.png",
  "telephone": "+31 38 000 0000",
  "email": "info@voorbeeld.nl",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "postalCode": "8000 AA",
    "addressLocality": "Zwolle",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "areaServed": "Zwolle en omgeving",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/voorbeeld",
    "https://www.facebook.com/voorbeeld"
  ]
}
</script>

Met sameAs vertel je waar je bedrijf nog meer online staat, zodat een zoekmachine je profielen aan elkaar kan koppelen.

Voorbeeld: Article met een auteur

Een blog of kennispagina krijgt Article-schema met een auteur als Person, zodat in de code staat wie de tekst schreef en wanneer hij voor het laatst is bijgewerkt.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Warmtepomp of cv-ketel: wat past bij een jarendertigwoning?",
  "datePublished": "2026-10-12",
  "dateModified": "2026-11-01",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Sanne Voorbeeld",
    "url": "https://www.voorbeeld.nl/over-ons/sanne-voorbeeld/",
    "jobTitle": "Installatieadviseur"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Installatiebedrijf Voorbeeld",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://www.voorbeeld.nl/logo.png"
    }
  }
}
</script>

Voorbeeld: Product voor een fietsenwebshop

Een webshop zet Product-schema op elke productpagina, en de prijs en voorraad moeten gelijk zijn aan wat de bezoeker ziet.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Elektrische stadsfiets 28 inch",
  "sku": "EB-28-001",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Voorbeeldmerk"
  },
  "image": "https://www.voorbeeld.nl/img/eb-28-001.jpg",
  "description": "Elektrische stadsfiets met middenmotor en een accu van 500 Wh.",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.voorbeeld.nl/fietsen/eb-28-001/",
    "price": "2199.00",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}
</script>

Voor AI-shopping is je productfeed minstens zo belangrijk als je schema. Lees daarover in de gids GEO voor webshops.

Structured data toevoegen en testen

Dat gaat in vier stappen, en met een gangbaar CMS hoef je daar geen programmeur voor te zijn.

1. Kijk wat je CMS al doet. SEO-plugins voor WordPress, zoals Yoast SEO, zetten vaak al Organization- en Article-schema op je site. Dubbele blokken zijn verwarrend, dus controleer eerst.
2. Vul de ontbrekende gegevens aan. Vaak gaat het om je logo, adres, openingstijden en je profielen elders in sameAs.
3. Test de code. Gebruik de Rich Results Test van Google (https://search.google.com/test/rich-results) en de Schema Markup Validator (https://validator.schema.org/).
4. Houd het bij. Veranderen je openingstijden of prijzen, pas dan ook je schema aan, want verouderde gegevens zorgen voor verwarring.

Wat helpt niet, of werkt zelfs tegen je?

Structured data die niet klopt met de zichtbare pagina werkt tegen je. Google schrijft in zijn richtlijnen dat de code moet overeenkomen met de zichtbare tekst, en bij misbruik kan Google een handmatige maatregel opleggen.

Dit zie ik geregeld misgaan:

• Reviews of sterren in je schema die nergens op de pagina staan.
• Een prijs in je schema die anders is dan de prijs op de pagina.
• FAQ-schema met vragen die de bezoeker niet ziet.
• Nepreviews of reviews waarvoor je stiekem iets gaf. Google voegde daar in juli 2026 een aparte richtlijn over toe.

SchadelijkBewijslabel: Structured data die niet klopt met de zichtbare inhoud is in strijd met de richtlijnen van Google en kan tot een handmatige maatregel leiden.

Verschillen per platform

Lees verder

• Technische GEO: zo lezen AI-crawlers je website
• Entity SEO: je merk als entiteit
• Schrijven voor AI: citeerbare content
• GEO-mythes getoetst
• GEO voor webshops