E-E-A-T in het AI-tijdperk: zo laat je zien dat je te vertrouwen bent

Met E-E-A-T kijkt Google of content te vertrouwen is. De letters staan voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness, in het Nederlands ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen, en vertrouwen weegt het zwaarst. Een losse rankingfactor is het niet. Het beschrijft wat Google wil belonen, en de AI-functies van Google bouwen daarop voort.

Wat betekent E-E-A-T?

Google gebruikt de afkorting voor vier kenmerken van betrouwbare content. Je ziet het ook geschreven als EEAT, zonder streepjes, en dat betekent hetzelfde.

Het werkt zoals je een loodgieter kiest. Je wilt iemand die het vak kent en dit soort klussen al vaker heeft gedaan, dus expertise en ervaring. Je vraagt de buren of hij goed is, en dat is autoriteit. En je wilt dat hij eerlijk is over de prijs, want zonder vertrouwen begin je er niet aan.

De eerste E, van ervaring, voegde Google toe in december 2022. Daarvoor heette het E-A-T.

E-E-A-T komt uit een handleiding voor beoordelaars

De term komt uit de Search Quality Rater Guidelines, een handleiding voor mensen die voor Google de kwaliteit van zoekresultaten beoordelen.

Die beoordelaars heten raters, en ze bepalen niet zelf welke pagina bovenaan staat. Google zegt het letterlijk: "Search raters have no control over how pages rank." Hun oordelen gebruikt Google om te testen of de zoeksystemen goed werken.

De versie van 11 september 2025 telt 182 pagina's, en daarin kwamen ook voorbeelden van hoe raters AI Overviews beoordelen (Search Engine Roundtable, september 2025). Google legt zijn AI-antwoorden dus langs dezelfde meetlat.

Is E-E-A-T een rankingfactor?

Nee, niet als losse factor. Google schrijft zelf "While E-E-A-T itself isn't a specific ranking factor", dus een E-E-A-T-score die je kunt opkrikken bestaat niet.

Wel gebruikt Google veel signalen die samen passen bij E-E-A-T, en bij onderwerpen met grote gevolgen weegt dat extra zwaar. Google noemt gezondheid, geld, veiligheid en de samenleving. Zulke onderwerpen heten YMYL, van your money or your life, omdat ze je geld, gezondheid of veiligheid raken.

Heb je een advocatenkantoor in Amsterdam of een tandartspraktijk in Utrecht, dan zit je dus in een categorie waar vertrouwen extra telt.

BewezenBewijslabel: Google zegt dit zelf in zijn officiële documentatie.

Telt E-E-A-T ook als AI het antwoord geeft?

Ja, in elk geval bij Google, want de AI van Google haalt zijn bronnen uit de gewone zoekindex. In zijn gids voor AI-zoeken (juli 2026) schrijft Google dat zijn AI-functies relevante, actuele pagina's uit die index ophalen. Dezelfde rangschikkingssystemen bepalen dus welke pagina's kans maken.

Diezelfde gids raadt "a unique point of view" aan, zoals eigen ervaring, en vraagt om content die meer biedt dan wat al overal staat.

Over de andere AI-assistenten weten we minder, want OpenAI, Anthropic en Perplexity publiceren geen vergelijkbare kwaliteitsrichtlijnen voor websites. Je ziet wel dat ze vaak bronnen citeren die anderen ook noemen. Volgens Profound (juli 2026) komt 30% van de bronnen in ChatGPT uit verdiende media, zoals nieuwssites en vakbladen.

Dat past bij de A van autoriteit, die draait om wat anderen over je zeggen. Daarover lees je meer bij merkvermeldingen in AI.

BewezenBewijslabel: voor Google AI Overviews en AI Mode. Aanwijzingen voor de andere AI-assistenten.

Zo laat je ervaring zien

Vertel wat je zelf deed, zag of testte, want dat kan een AI-assistent nergens anders vinden. Van de vier letters vind ik dit de makkelijkste, omdat je die kennis al in huis hebt.

Een tandarts in Utrecht kan schrijven: "Bij kinderen onder de zes zie ik vaak dat…" Een webshop in fietsen kan een e-bike zelf 100 kilometer testen en foto's maken onderweg. Een installateur in Zwolle kan laten zien hoe een echte installatie eruitzag, met eigen foto's.

Zo maak je ervaring zichtbaar:

1. Schrijf in de ik- of wij-vorm waar dat past.
2. Gebruik eigen foto's in plaats van stockfoto's.
3. Noem wat je zelf meet of telt, met datum.
4. Vertel ook wat tegenviel. Eerlijke nadelen maken je geloofwaardiger.

AanwijzingenBewijslabel: Google vraagt erom, maar het effect in AI-antwoorden is niet apart gemeten.

Hoe weet Google dat ik er verstand van heb?

Door duidelijk te maken wie de tekst schreef en waarom die persoon er verstand van heeft. Google schrijft dat het bylines "strongly" aanmoedigt, en daarmee bedoelt het de naam van de auteur bij een tekst.

Wat je kunt doen:

• Zet de naam van de auteur boven of onder elke kennispagina.
• Maak een auteurspagina met opleiding, ervaring en vakgebied.
• Link van de auteursnaam naar die pagina.
• Laat lastige teksten nalezen door een vakexpert en vermeld dat.

Hoe zo'n auteurspagina eruit kan zien, zie je bij mijn eigen pagina, Robert Boersma.

Verzin nooit een auteur of een titel, want Google waarschuwt expliciet tegen nepprofielen van makers.

AanwijzingenBewijslabel: Google raadt het aan, maar een byline alleen is geen garantie.

Autoriteit krijg je van anderen

Autoriteit bouw je op doordat anderen je noemen, zoals vakbladen, nieuwssites, brancheverenigingen en tevreden klanten die over je schrijven.

Op je eigen site kun je autoriteit niet claimen. Je kunt er overal zetten dat je de beste bent, maar het telt pas als anderen dat over je zeggen.

Wat helpt:

1. Deel eigen data of kennis waar journalisten iets mee kunnen.
2. Geef gastcolleges, presentaties of interviews.
3. Zorg dat je bedrijf goed en eenduidig in openbare bronnen staat.
4. Verdien echte reviews en reageer erop.

Meer hierover lees je bij digital PR voor AI en bij entity SEO.

AanwijzingenBewijslabel: Volgens een Ahrefs-onderzoek (mei 2025) onder 75.000 merken hangen merkvermeldingen sterker samen met zichtbaarheid in AI Overviews dan backlinks. Dat is een samenhang, geen bewezen oorzaak.

Hoe laat ik zien dat ik te vertrouwen ben?

Google noemt vertrouwen het belangrijkste onderdeel van E-E-A-T. Je laat het zien met kloppende feiten, eerlijke informatie en een site die veilig en duidelijk is.

Op zoekgedrag.nl doe ik dat zelf ook, op de pagina's over transparantie, correcties en hoe wij AI gebruiken.

BewezenBewijslabel: dat Google vertrouwen het zwaarst laat wegen. Aanwijzingen dat losse signalen helpen.

De drie toetsvragen van Google: Who, How en Why

Google geeft drie vragen waarmee je je eigen content kunt toetsen, en ze sluiten goed aan bij E-E-A-T.

1. Wie maakte de content? Google vraagt of het voor bezoekers duidelijk is wie de auteur is.
2. Hoe is de content gemaakt? Leg uit hoe je iets testte of onderzocht, en of je AI gebruikte.
3. Waarom is de content gemaakt? Google noemt dit misschien de belangrijkste vraag. Schrijf je om mensen te helpen, of alleen om bezoekers te trekken?

Google waarschuwt er wel bij dat je de spamregels overtreedt als je automatisering of AI vooral gebruikt om zoekresultaten te manipuleren.

Checklist: E-E-A-T voor AI op je eigen site

Loop deze lijst na voor je belangrijkste pagina's. Hoe meer vinkjes je zet, hoe sterker je staat.

Een uitgebreidere lijst vind je in de GEO-auditchecklist.

Lees verder

• Schrijven voor AI: citeerbare content
• Originele data en feitelijke dichtheid
• Merkvermeldingen in AI
• Entity SEO: je merk als entiteit
• Van SEO naar GEO