Op deze pagina
AI-vindbaarheid werkt per branche net iets anders. De basis is overal gelijk: AI moet je site kunnen lezen, begrijpen wat je doet en waar, en zien dat anderen goed over je praten. Maar waar die "anderen" staan, verschilt. Voor een advocaat is dat een ander register dan voor een installateur of een tandarts. Hier vind je de uitleg per branche.
Kies je branche
| Branche | Waar het vooral om draait | Gids |
|---|---|---|
| Advocaten en advocatenkantoren | Rechtsgebieden, registers en vertrouwen | GEO voor advocaten |
| Installateurs en loodgieters | Werkgebied, spoed, erkenningen en reviews | GEO voor installateurs |
| Tandartsen en mondzorg | Nieuwe patiënten, zorgkaarten en regels in de zorg | GEO voor tandartsen |
| Makelaars | Woningplatforms, werkgebied en reviews | GEO voor makelaars |
Ik werk sinds 1999 in online marketing, en het grootste deel van mijn ruim 700 klanten zit in het mkb, van advocaten tot loodgieters. Daarom begin ik met deze vier. Er komen meer branches bij.
Waarom verschilt AI-vindbaarheid per branche?
Omdat een AI-assistent per vraag andere bronnen erbij zoekt. Vraagt iemand naar een loodgieter, dan kijkt AI naar andere websites dan bij een vraag over een echtscheidingsadvocaat.
Dat zag ik ook in mijn eigen test van 2 november 2026. Bij de vraag "Welke loodgieter in Zwolle raad je aan?" bouwden Google AI-modus en het AI-overzicht hun antwoord op Google-bedrijfsprofielen, met de reviews erbij. ChatGPT liet bij elk bedrijf de Google-score en het aantal reviews zien. Bij kennisvragen over SEO en GEO gebruikte ChatGPT juist vooral Engelstalige bronnen, zoals de documentatie van Google, en bij commerciële en lokale vragen bijna alleen Nederlandse sites.
Een AI-assistent werkt hier als iemand die voor het eerst in je stad komt en om advies vraagt. Bij een loodgieter vraagt hij de buren en kijkt hij naar de sterren. Bij een advocaat wil hij weten of iemand echt advocaat is en waar die in gespecialiseerd is.
Op 4 november 2026 heb ik dat per branche nagelopen. Ik stelde 12 vragen, drie per branche, aan ChatGPT, Google (AI-modus en AI-overzicht) en Gemini.
| Soort vraag | ChatGPT | Google AI-modus en AI-overzicht | Gemini |
|---|---|---|---|
| "Welke [beroep] in [stad]?" | Een lijstje bedrijven met Google-score, aantal reviews en telefoonnummer | Bedrijfskaarten uit Google-bedrijfsprofielen, met een samenvatting van de reviews | Vooral websites van de bedrijven zelf, vaak pagina's waarvan de titel bijna letterlijk de vraag is |
| "Wat kost ...?" en "Heb ik ... nodig?" | Geen bedrijven, wel neutrale bronnen zoals Rijksoverheid, Milieu Centraal en Vereniging Eigen Huis | Artikelen van aanbieders en vergelijkers, soms met een neutrale bron | Vooral pagina's van commerciële aanbieders |
Eigen test, 4 november 2026. Branchebronnen kwamen minder vaak voor dan ik dacht. ChatGPT zocht wel bij de NOvA, ZorgkaartNederland en Funda, maar Google en Gemini lieten registers en beroepsorganisaties bijna altijd links liggen. Werkspot, InstallQ, VastgoedCert en het BIG-register zag ik nergens als bron. Advertenties stonden alleen op de gewone zoekpagina van Google (bij 6 van de 12 vragen) en nooit in de AI-modus. Gemini gaf drie antwoorden zonder één bron, en noemde bij twee daarvan toch bedrijven met telefoonnummers. zoekgedrag.nl en drijfveermedia.nl kwamen bij geen enkele vraag voor. Alle uitkomsten staan in het verslag van de branchetest.
Wat dit voor jouw branche betekent, staat in de gidsen hierboven. Het belangrijkste komt overal terug: bij "welke [beroep] in [stad]?" telt je Google Bedrijfsprofiel het zwaarst, en bij vragen over kosten en aanpak je eigen uitlegpagina's.
AanwijzingenBewijslabel: Het gaat om twee steekproeven waarin ik elke vraag één keer stelde, en bij Google en Gemini was de browser ingelogd. Dat AI per soort vraag andere bronnen gebruikt, kwam wel steeds terug.
Wat geldt voor elke branche?
Een paar dingen werken in elke branche, en daar begin je mee voordat je aan de branchespecifieke punten toekomt.
- Zeg op je site wat je doet en waar. "Wij ontzorgen u" vertelt AI niets. "Installateur van warmtepompen in Zwolle en omgeving" wel.
- Houd je Google Bedrijfsprofiel actueel. Juiste categorie, openingstijden, werkgebied en foto's. Lees hoe bij Google Bedrijfsprofiel optimaliseren voor AI.
- Vraag om reviews, en reageer erop. Wat klanten schrijven, leest AI mee. Meer daarover bij reviews en AI.
- Zorg dat AI je site mag en kan lezen. Controleer dat in een halve minuut met de gratis AI-check.
- Beantwoord de echte vragen van klanten. Per dienst een pagina, met bovenaan een kort en duidelijk antwoord. Zie citeerbare content schrijven.
- Meet waar je staat. Stel elke maand dezelfde vragen aan ChatGPT, Gemini en Google, en houd bij of je genoemd wordt. De prompt-tracker helpt daarbij.
AanwijzingenBewijslabel: Dat Google voor lokale resultaten kijkt naar relevantie, afstand en bekendheid, schrijft Google zelf. Dat dezelfde punten ook in AI-antwoorden helpen, is aannemelijk maar niet bewezen.
Staat jouw branche er niet bij?
Dan gelden de zes punten hierboven ook voor jou. Kijk daarna bij lokaal vindbaar in AI als je klanten in je eigen regio zoekt, of bij GEO voor webshops als je online verkoopt.
Wil je weten hoe het er voor jouw bedrijf voor staat? Begin met de gratis AI-check. Wil je het grondig laten uitzoeken, dan doet Drijfveer Media, mijn eigen bureau en de uitgever van zoekgedrag.nl, een GEO-audit vanaf €450.
Veelgestelde vragen
Moet ik per branche iets anders doen voor AI dan voor Google?
Grotendeels niet. Wat je doet voor lokale SEO en goede reviews, helpt ook in AI. Het verschil zit vooral in de bronnen buiten je eigen site, zoals registers en vergelijkingssites die per branche anders zijn.
Werkt dit ook voor een eenmanszaak?
Ja. Een zzp'er met een duidelijk Bedrijfsprofiel, een paar goede reviews en een website die zegt wat hij doet en waar, heeft vaak al een voorsprong. Grote concurrenten hebben dat lang niet altijd op orde.
Welke bron weegt het zwaarst als iemand naar een bedrijf in zijn stad vraagt?
In mijn test van 4 november 2026 was dat bij Google steeds het Google Bedrijfsprofiel, en ChatGPT liet bij elk bedrijf de Google-score en het aantal reviews zien. Gemini leunde meer op de websites van de bedrijven zelf. Een goed profiel en een duidelijke eigen website zijn dus allebei nodig.
Hoe snel zie ik resultaat in ChatGPT?
Dat is niet te voorspellen. ChatGPT haalt bij zulke vragen vaak actuele informatie van het web, dus een verbeterde pagina of een nieuw profiel kan snel meetellen. Maar of je genoemd wordt, verschilt per keer. Meet daarom een paar maanden achter elkaar.
Komen er meer branches bij?
Ja. Ik begin met de branches waar ik in mijn werk het meest mee te maken heb. Mis je jouw branche, laat het dan weten via stel gratis een vraag.
Lees verder
- Lokaal vindbaar in AI
- Hoe zorg je dat ChatGPT je bedrijf aanbeveelt?
- Google Bedrijfsprofiel optimaliseren voor AI
- Reviews en AI
- GEO-audit: wat erin zit en wat het kost
- Gratis AI-check voor je website
Bronnen
Blijf bij in AI-zoeken
Elke week de 5 belangrijkste ontwikkelingen, met wat ze betekenen voor jouw bedrijf.